Cost Per Mile Adalah: Definisi, Rumus, Strategi, dan Studi Kasus Terbaru

Pernah nggak sih kamu merasa iklan tertentu muncul berkali-kali di feed media sosial atau website favoritmu? Bisa jadi iklan itu memakai strategi cost per mile. Banyak brand besar menyukai metode ini karena memungkinkan mereka menjangkau ribuan orang sekaligus dengan biaya yang jelas. Nah, cost per mile adalah istilah penting yang wajib dipahami kalau kamu ingin kampanye iklan digitalmu efektif.

Fakta singkat: Rata-rata CPM Facebook Ads di Indonesia tahun 2025 berada di kisaran Rp15.000–Rp45.000, tergantung target audiens, kualitas iklan, dan jenis placement. Angka ini membuat cost per mile adalah pilihan utama marketer yang fokus meningkatkan brand awareness.

Apa Itu Cost Per Mile (CPM)?

Secara sederhana, cost per mile adalah biaya yang harus dibayarkan pengiklan untuk setiap 1.000 tayangan iklan. Menurut Wikipedia, kata “mille” berasal dari bahasa Latin yang berarti seribu. Jadi, kalau CPM iklanmu Rp20.000, itu artinya setiap 1.000 tayangan kamu membayar Rp20.000, tanpa memperhitungkan klik atau aksi lainnya.

CPM vs CPC vs CPA

Biar lebih jelas, mari kita bandingkan cost per mile adalah dengan metrik iklan lain:

Kapan Harus Menggunakan CPM?

Strategi cost per mile adalah paling efektif ketika tujuan kampanye jelas:

• Meningkatkan Brand Awareness: Cocok untuk memperkenalkan brand baru atau produk terbaru.

• Event atau Promo Besar: Misal peluncuran produk, festival, atau promo diskon besar CPM menjangkau audiens lebih luas.

• Retargeting Audiens: Menayangkan iklan ke orang yang sudah pernah berinteraksi dengan brand, menjaga brand tetap diingat.

Cara Menghitung CPM

Rumus sederhana:

CPM = (Total Biaya ÷ Total Impressions) × 1.000

Contoh 1 – Budget Besar

• Budget: Rp10.000.000

• Tayangan: 500.000

• CPM = (10.000.000 ÷ 500.000) × 1.000 = Rp20.000

Contoh 2 – Budget Kecil

• Budget: Rp2.000.000

• Tayangan: 80.000

• CPM = (2.000.000 ÷ 80.000) × 1.000 = Rp25.000

Kalau artikel versi web, bisa ditambahkan kalkulator CPM interaktif supaya pembaca bisa langsung menghitung sendiri.

Faktor yang Mempengaruhi CPM

Banyak hal memengaruhi cost per mile adalah:

• Target Audiens: Semakin spesifik (usia, minat, lokasi), biasanya CPM lebih tinggi.

• Jenis Platform: Facebook, TikTok, Google Ads punya kisaran CPM berbeda.

• Placement Iklan: Feed utama lebih mahal dibanding story atau sidebar.

• Waktu Penayangan: Libur besar atau momen ramai menaikkan CPM.

• Kualitas Konten: Konten menarik dengan engagement tinggi bisa menekan CPM.

Kelebihan & Kekurangan CPM

Cara Mengoptimasi CPM

Supaya cost per mile adalah lebih efisien, beberapa strategi bisa diterapkan:

• Targeting Tepat: Fokus ke audiens relevan.

• Konten Visual Menarik: Desain dan video yang eye-catching.

• A/B Testing: Uji beberapa versi iklan.

• Optimasi Jam Tayang: Tampilkan iklan saat audiens paling aktif.

• Retargeting: Tayangkan ke orang yang sudah pernah interaksi.

• Atur Frekuensi: Jangan terlalu sering menayangkan iklan ke audiens sama.

Kesalahan Umum dalam Strategi CPM

• Fokus hanya pada jumlah tayangan, lupa mengejar hasil nyata.

• Mengabaikan CTR dan engagement.

• Tidak melakukan evaluasi kampanye secara berkala.

Studi Kasus & Data Terbaru

Benchmark CPM 2025:

• Facebook Ads: Rp15.000–Rp45.000 per 1.000 tayangan

• Google Display Ads: Rp10.000–Rp30.000

• TikTok Ads: Rp12.000–Rp35.000

Perbandingan CPM Meta vs Instagram:

• Meta Ads: Rp19.024

• Instagram Ads: Rp22.306

Dominasi Iklan Digital di Indonesia:

• 75% belanja iklan 2025 beralih ke digital (~US$6,445 miliar)

• Pertumbuhan digital ads 10–12%

Digital vs Media Tradisional:

• CPM sosial media: US$2,80

• CPM TV: US$28

Inovasi Teknologi:

• AI & Programmatic Ads menekan CPM secara otomatis

• Algoritma Combinatorial Bandit optimasi multi-channel real-time

Contoh Studi Kasus:
Sebuah brand minuman menurunkan CPM dari Rp28.000 → Rp19.500 melalui:

• Desain iklan simpel, fokus produk

• Target lokasi kota besar

• Penayangan jam prime time

Hasil: CPM turun tapi engagement & awareness meningkat.

Hubungan CPM dengan ROI & ROAS

CPM memengaruhi efisiensi biaya kampanye. Contohnya:

• Budget: Rp5.000.000

• CPM: Rp20.000 → tayangan 250.000

• Penjualan dari tayangan: Rp15.000.000 → ROI positif

Kesimpulan

Cost per mile adalah metrik penting untuk mengukur biaya per 1.000 tayangan iklan. Strategi ini cocok untuk:

• Menjangkau audiens luas dengan cepat

• Meningkatkan brand awareness

• Mendukung event atau promo besar

Tetap perhatikan metrik lain seperti CTR, engagement, dan konversi agar kampanye tidak hanya banyak tayangan tapi juga mendatangkan hasil nyata.

Untuk tips lebih lengkap dan strategi digital marketing yang efektif, kamu bisa kunjungi Xposure Indonesia.