Landing page artinya apa sih? Cari tahu pengertian, fungsi, dan cara membuat landing page yang efektif untuk tingkatkan konversi bisnismu di sini!
Saat kamu mengklik iklan promo di Instagram lalu diarahkan ke halaman khusus berisi satu produk atau penawaran menarik, itulah yang disebut landing page. Tapi sebenarnya, landing page artinya apa? Apakah sama seperti homepage biasa?
Banyak orang yang masih bingung membedakan landing page dengan halaman depan situs. Padahal, keduanya punya peran yang sangat berbeda dalam strategi digital marketing.
Dalam artikel ini, kita akan bahas tuntas tentang landing page artinya, fungsi dan komponennya, sampai cara membuat landing page yang efektif dan siap pakai untuk mendatangkan penjualan atau leads. Jadi, simak sampai akhir.
Apa Itu Landing Page?
Secara sederhana, landing page artinya halaman web khusus yang dirancang dengan satu tujuan utama: mendorong pengunjung melakukan aksi tertentu. Aksi ini bisa berupa mengisi formulir, membeli produk, mendaftar newsletter, atau mendownload e-book.
Berbeda dengan homepage yang dirancang sebagai etalase utama dari sebuah situs, landing page justru sangat fokus dan tidak menampilkan banyak pilihan navigasi. Fokusnya hanya satu: konversi.
Landing page sering kali digunakan dalam kampanye iklan digital, email marketing, atau promosi media sosial. Karena itu, desainnya sengaja dibuat sederhana namun persuasif agar pengunjung langsung mengambil tindakan.
Perbandingan Landing Page vs Homepage
| Komponen | Landing Page | Homepage |
|---|---|---|
| Tujuan Utama | Konversi spesifik | Pengenalan brand & navigasi umum |
| Jumlah Link | Sangat sedikit (1–2 CTA) | Banyak (menu, footer, internal links) |
| Fokus | Satu produk atau campaign | Semua produk/layanan |
| Desain | Minimalis, persuasif | Lengkap, informatif |
Jadi bisa disimpulkan, landing page artinya bukan homepage. Keduanya saling melengkapi tapi tidak bisa disamakan dari segi fungsi maupun tampilan.
Fungsi dan Tujuan Landing Page
Membuat landing page bukan hanya soal desain yang menarik. Tujuan utama dari landing page adalah mendukung tujuan bisnis secara lebih spesifik dan terukur. Berikut beberapa fungsi pentingnya:
-
Meningkatkan Conversion Rate
Karena hanya fokus pada satu ajakan, landing page cenderung memiliki tingkat konversi lebih tinggi dibanding halaman lain. -
Mengumpulkan Data Leads
Landing page sangat efektif untuk mengumpulkan data pengunjung seperti nama, email, dan nomor telepon melalui form singkat. -
Menyederhanakan User Journey
Pengunjung tidak perlu bingung mencari informasi. Semua sudah diringkas dan diarahkan ke satu titik aksi. -
Sebagai Media Promosi Kampanye Khusus
Misalnya saat ada peluncuran produk baru, promo terbatas, atau kerjasama brand tertentu. -
Membantu A/B Testing dalam Campaign
Landing page memungkinkan kamu membuat beberapa versi halaman untuk diuji performanya.
Menurut Hubspot, landing page dengan minimal 40 kata dalam area CTA bisa meningkatkan konversi hingga 80%. Artinya, semakin jelas dan menarik pesanmu, semakin besar peluang pengunjung mengambil tindakan.
Komponen Wajib dalam Landing Page
Agar landing page bekerja secara optimal, ada beberapa komponen yang wajib kamu tampilkan:
-
Hero Image
Gambar utama yang menarik perhatian di bagian atas halaman. Biasanya berupa visual dari produk atau kampanye yang sedang ditawarkan. -
Headline & Subheadline
Judul utama dan subjudul yang menjelaskan secara ringkas namun kuat tentang apa yang kamu tawarkan. -
Deskripsi Singkat (Supporting Copy)
Penjelasan singkat mengenai manfaat atau fitur dari produk/jasa yang kamu tawarkan. Hindari paragraf panjang. -
Visual Produk atau Video Penjelas
Konten visual membantu pengunjung memahami produk lebih cepat dan bisa meningkatkan kepercayaan. -
Formulir Pengisian (Lead Form)
Jika tujuanmu adalah mengumpulkan data, tampilkan form dengan isian sederhana dan tidak terlalu banyak. -
Testimoni atau Bukti Sosial
Ulasan dari pelanggan sebelumnya memberikan validasi tambahan dan meningkatkan rasa percaya. -
Countdown Timer (Jika Promo Terbatas)
Timer atau batas waktu bisa menciptakan urgensi agar pengunjung segera mengambil keputusan. -
Tombol Call to Action (CTA) yang Menonjol
CTA harus terlihat jelas, mudah diklik, dan memiliki teks yang menggugah, seperti “Daftar Sekarang”, “Dapatkan Diskon”, atau “Coba Gratis”.
Kombinasi semua elemen ini menjadikan landing page kamu tidak hanya menarik, tapi juga mampu menghasilkan konversi yang tinggi.
Jenis-jenis Landing Page
Setiap bisnis punya kebutuhan berbeda. Karena itu, jenis landing page juga bervariasi tergantung tujuannya.
| Jenis Landing Page | Tujuan | Contoh Penggunaan |
|---|---|---|
| Lead Generation | Mengumpulkan data leads | Formulir webinar, e-book gratis |
| Click-Through | Mengarahkan ke halaman produk | Landing page sebelum checkout |
| Product Detail | Menjual produk langsung | Halaman penjualan satu produk spesifik |
| Explainer / Long-Form | Memberi edukasi menyeluruh | Jasa digital marketing, SaaS, dsb |
Memilih jenis landing page yang tepat sangat menentukan kesuksesan kampanye yang kamu jalankan.
Tips Membuat Landing Page yang Efektif
Berikut beberapa tips penting yang bisa kamu ikuti saat membuat landing page:
-
Gunakan Headline yang To-The-Point
Hindari kalimat yang membingungkan. Langsung pada intinya. -
Fokus pada Satu Tujuan Saja
Jangan campur banyak tujuan dalam satu halaman. Satu landing page = satu aksi. -
Minimalkan Distraksi
Hindari penggunaan menu navigasi, sidebar, atau link keluar lainnya. -
Gunakan Warna CTA yang Kontras
Pastikan tombol CTA terlihat jelas dan menarik perhatian. -
Lakukan A/B Testing
Uji dua versi landing page untuk mengetahui mana yang paling efektif.
Cara Meningkatkan Trafik ke Landing Page
Kamu sudah punya landing page, tapi pengunjungnya minim? Berikut cara meningkatkan trafiknya:
-
Optimasi SEO On-Page dan Off-Page
Gunakan kata kunci seperti “landing page artinya”, “cara membuat landing page”, dan optimalkan meta tag, URL, serta konten. -
Gunakan Iklan PPC (Pay-Per-Click)
Pasang iklan di Google Ads, Facebook Ads, atau TikTok Ads agar landing page cepat terlihat audiens target. -
Bagikan di Media Sosial
Buat konten promosi yang menarik di Instagram, Facebook, atau LinkedIn dengan link menuju landing page. -
Gunakan Email Marketing
Kirim kampanye email ke subscriber dengan CTA ke landing page yang relevan.
Strategi di atas akan sangat membantu dalam mendatangkan trafik berkualitas ke landing page kamu.
Tools dan Platform untuk Membuat Landing Page
Untuk membuat landing page yang profesional, kamu bisa memanfaatkan berbagai tools berikut:
| Platform | Kelebihan | Kekurangan |
|---|---|---|
| WordPress + Elementor | Mudah dipakai, banyak template gratis | Butuh hosting dan domain |
| Carrd | Ringan, cocok untuk pemula | Kurang cocok untuk skala besar |
| Instapage | Fitur lengkap, cocok untuk digital ads | Harga cukup mahal |
| Webflow | Desain fleksibel, modern | Kurva belajar lebih tinggi |
| Unbounce | Fokus pada konversi dan integrasi CRM | Berbayar, tidak ada versi gratis |
Pilih tools yang sesuai dengan kemampuan teknis dan kebutuhan kampanye kamu.
FAQ: Pertanyaan Umum tentang Landing Page
Apa perbedaan landing page dengan homepage?
Homepage adalah halaman utama website, sedangkan landing page adalah halaman khusus yang ditujukan untuk satu aksi spesifik seperti beli atau daftar.
Apakah landing page harus satu halaman?
Idealnya ya, agar pesan yang disampaikan tidak bercabang dan tetap fokus.
Berapa panjang ideal landing page?
Bervariasi tergantung jenisnya. Landing untuk e-commerce bisa singkat, sementara landing edukatif bisa lebih panjang.
Apakah bisa membuat landing page gratis?
Bisa. Gunakan tools seperti Carrd atau WordPress dengan tema dan plugin gratis.
Kesimpulan
Jadi, landing page artinya adalah halaman web yang dirancang untuk mendorong pengunjung melakukan tindakan spesifik, seperti membeli produk, mengisi formulir, atau mendaftar layanan. Berbeda dari homepage, landing page hanya fokus pada satu pesan dan satu tujuan.
Fungsi landing page sangat penting dalam strategi digital marketing, mulai dari meningkatkan konversi hingga membangun database pelanggan. Dengan struktur yang tepat, elemen visual yang menarik, dan CTA yang kuat, landing page bisa menjadi alat yang sangat efektif untuk meningkatkan performa bisnis online.
Sekarang saatnya kamu mulai menerapkan strategi landing page sendiri. Tidak perlu rumit, cukup mulai dari tools yang sederhana dan terus lakukan perbaikan. Untuk insight lebih lengkap seputar digital marketing dan performa website, kamu bisa mengunjungi xposure.id sebagai referensi utama.
